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一、自利行為原則：在其他條件相同時(shí)人們會(huì)選擇對(duì)自己經(jīng)濟(jì)利益最大的行動(dòng)。
應(yīng)用：
(1)委托―代理理論
(2)機(jī)會(huì)成本
二、雙方交易原則：每一項(xiàng)交易都至少存在兩方，在一方根據(jù)自己經(jīng)濟(jì)利益決策時(shí)，另一方也會(huì)按照自己的經(jīng)濟(jì)利益行動(dòng)，并且對(duì)方和你一樣聰明、勤奮、有創(chuàng)造力，因此你在決策時(shí)要正確預(yù)見對(duì)方的反應(yīng)。(1)理解財(cái)務(wù)交易時(shí)不能以自我為中心，不要自以為是;(2)注意稅收的影響(理解“零和博弈”)。
三、信號(hào)傳遞原則：行動(dòng)可以傳遞信息，并且比公司的聲明更有說服力。
(1)本原則是自利行為原則的引申
(2)根據(jù)公司的行為判斷它未來的收益狀況;公司在決策時(shí)不僅要考慮行動(dòng)方案本身，還要考慮該項(xiàng)行動(dòng)可能給人們傳達(dá)的信息。
(3)應(yīng)用：引導(dǎo)原則
四、引導(dǎo)原則：當(dāng)所有辦法都失敗時(shí)，尋找一個(gè)可以信賴的榜樣作為自己的引導(dǎo)。
(1)原因：理解力存在局限性，尋找最優(yōu)方案成本過高。
(2)應(yīng)用：行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);自由跟莊。
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